近日，国乒现役顶尖选手孙颖莎受邀参与官方举办的冬奥会主题推广活动，以大众熟知的体育偶像身份为即将踏上赛场的冰雪健儿送上专属祝福，跨界联动乒乓球与冰雪两大体育赛道，引发不少体育迷的热议，相关话题上线后短时间内就登上多个社交平台的体育类热搜榜单。
本次孙颖莎冬奥会推广活动的核心参与细节
这次活动是由冬奥组委联合国家体育总局宣传司共同发起的“冰雪运动进万家”系列公益活动的重要环节，孙颖莎作为国内年轻运动员群体的代表性人物，是本次受邀的为数不多的非冰雪项目现役世界冠军。
活动现场孙颖莎不仅和不少短道速滑、花样滑冰的国家队队员完成了趣味互动，还亲手体验了陆地冰壶模拟训练、室内滑雪机体验等多个冰雪衍生项目，对着镜头送出的加油短视频当天的播放量就突破了两千万次。
跨项目联动的宣传设计逻辑
很多球迷最初看到孙颖莎出现在冬奥相关活动现场时都有些意外，毕竟她的主项乒乓球属于夏季奥运项目，和冰雪运动的关联度此前并不高，不少人最初还以为是相关平台的内容误标。
实际上这正是国内体育宣传部门近年主推的“全项目运动员联动”思路的体现，借助不同项目头部运动员的粉丝号召力，c7娱乐打破项目圈层壁垒，让原本只关注乒羽、篮球等热门项目的年轻观众，也能主动了解冰雪赛事的相关内容。
从官方后台披露的传播数据来看，孙颖莎参与活动的相关话题上线24小时内，就给冬奥赛事相关的官方科普账号带来了超过30%的新增年轻粉丝，其中不少都是此前完全没有接触过冰雪运动的00后群体。
不同项目运动员的赛场共鸣
活动现场孙颖莎和不少冰雪项目的国家队队员聊起了各自备战大赛的经历，同样常年在外封闭训练、为了一个技术细节成百上千次反复打磨的共同体验，让不同项目的年轻运动员很快就找到了大量共同话题。
孙颖莎在现场采访中提到，c7自己平时训练间隙也会抽时间看短道速滑的赛事直播，特别能理解选手们站在赛场上想要为国争光的心情，这次特意准备了自己签名的专属乒乓球拍作为礼物送给冰雪健儿，希望大家都能在赛场上发挥出最好的水平。
本次活动带来的长期传播价值
不少参与活动的冰雪项目运动员之后也在自己的社交账号上晒出了和孙颖莎的合影，还开玩笑说拿到了世界冠军的“buff加持”，不少网友也在评论区留言，期待乒乓球选手和冰雪选手之后能有更多联动的趣味内容。
后续主办方还会推出一系列不同项目运动员跨界体验冰雪运动的短视频内容，c7娱乐孙颖莎也会作为特邀嘉宾，在冬奥赛事举办期间参与几场线上观赛互动直播，和观众一起全程为冰雪健儿加油助威。
对于很多普通体育爱好者来说，这种跨项目的联动没有生硬的宣传感，反而能让大家感受到所有中国体育健儿身上共有的拼搏特质，c7娱乐也让更多人愿意走到家附近的冰场雪场，亲身体验冰雪运动的独特乐趣，真正实现带动三亿人参与冰雪运动的推广目标。
